“伍舒芳”商标设计创意

“伍舒芳”商标由三个部分构成：“伍舒芳”名称、起源时间——“源自1698年”和代表中药元素的图案。

其中，“伍舒芳”三个字以清朝一“碑派”书法为蓝本进行演变设计，和“伍舒芳”起源于清朝康熙年间相对应，展现了同一时代的历史感。同时该字体兼具隶书的沉稳雄浑、气势磅礴和魏碑的刀锋刚劲、笔力深刻，给人入木三分之感，充分表达出伍舒芳320多年的悠久灿烂的历史。

“伍舒芳”源于清朝康熙年间太学士伍宏宪1698年在古重庆太平门创建的“伍舒芳香室”，在商标中加入起源时间，能够让社会公众直观地了解伍舒芳的起源时间，留下“伍舒芳”历史悠久、底蕴深厚的第一印象。

该商标中，“伍舒芳”的“舒”字的右半部的“予”的上半边采用一朵灵芝替代，即不影响识字，又暗示了“伍舒芳”经营产品以中药为主。同时，“伍舒芳”商标右下角同样有一朵灵芝，有强化企业经营产品的作用。灵芝又称为瑞草、神芝、仙草，在《神农本草经》、《新修本草》、《本草纲目》等历代药学名著中均有记载。新中国成立以来，《白蛇传》以及《新白娘子传奇》等电影和电视剧的热播，白娘子为救相公，强闯灵山盗取千年灵芝,并与青蛇大战护山仙童，最终摘得仙草，救活丈夫许仙的故事更是为人津津乐道，广泛流传，在社会公众认知中早已形成了灵芝自古以来就是名贵中药材的深刻印象。现代医药学认为，灵芝具有补气安神、止咳平喘、补益五脏、提高人体免疫力的功效和作用，是中药经典的代表。“伍舒芳”商标设计将灵芝图形巧妙融入其中，暗含“伍舒芳”经营高品质中药的寓意。

同时，“伍舒芳”商标中的中药元素图案似灵芝，亦似祥云，或似如意，可谓由三者结合演化而来。灵芝表面有一轮轮云状环纹，被称为“瑞征”和“庆云”，并由此衍生出了如意，同时状如祥云，共同表达了吉祥、喜庆、平安、如意的美好寓意。不仅表现了“伍舒芳”的主要经营范围，同时也揭示了“伍舒芳”三百年来长盛不衰的事实，并寄托了人们对“伍舒芳”这个中华老字号吉祥如意、繁荣昌盛的美好祝愿。整个元素象征着“伍舒芳”经营的中药祛除疾病，给人们带来健康长寿的美好愿望，也照应了重庆伍舒芳健康产业集团“德布天下，药济苍生”的企业理念和“心存寿世”的古训。