深耕中医药沃土，探寻伍舒芳守正创新之道（二）

企业文化创新

传承而不守旧，创新而不离宗

以“文化铸魂，庚续传承”为总根基，做笃行正道的“践行者”。伍舒芳始终坚守“心存寿世”的古训、“不二价，童叟无欺”的诚信经营思想、“药材道地上乘，配料一钱不少；修合循制天造，规程半步不减”的古老质量观，创新性地提出了“德布天下，药济苍生”的企业新使命。这些理念的发掘、宣传，已经深深烙印在每一个伍舒芳人的心中，成为他们行动的指南，潜移默化地影响着他们在企业的行为。

康熙三十七年，太学生伍宏宪在重庆渝中半岛太平门鱼市口创建了“伍舒芳香室”，历史沧桑巨变，伍舒芳品牌起转承合，虽曾一度隐于历史尘埃，但终得重放光彩。

1956年，伍舒芳在社会主义改造浪潮中改制为公私合营重庆市市中区国药商店;

1958年，重庆市市中区国药商店以原伍舒芳香室手工药坊为基础组建地方国营重庆市市中区国光制药厂;

1980年，国营国光制药厂改制为重庆中药厂;

1991年重庆中药厂对外扩张改制为国光集团·重庆中药总厂;

2002年，重庆希尔安药业有限公司兼并重组重庆中药总厂，承续了重庆中药总厂及伍舒芳的历史文化基因和血脉。

为了用好伍舒芳历史和文化为企业的进一步发展壮大赋能，2010年，希尔安药业成立企业文化部，系统发掘、整理、传承和弘扬伍舒芳的历史和中医药文化。通过文物、档案发掘整理，考证、串连、拼接零散的伍舒芳历史文化，发表伍舒芳历史考证论文，建设伍舒芳文化厅、申报中华老字号和非物质文化遗产等举措，伍舒芳不仅有效恢复了品牌的历史记忆和文化底蕴，更将传统文化与现代管理理念相结合，为企业的发展注入了新的活力。

2018年12月，重庆伍舒芳健康产业（集团）有限公司成立，充分挖掘利用伍舒芳重庆老字号和非物质文化遗产的历史和文化价值，将“把伍舒芳品牌打造成为中国十大中药经典品牌之一”确立为集团战略目标之一。

2024年，伍舒芳成功申报中华老字号，实现了合川区0的突破。伍舒芳活态中医药知识上线国家中医药管理局中医药知识保护研究中心数据库系统。

伍舒芳历史和文化的发掘、传承和创新，让更多的人了解和认识伍舒芳，大大提升了消费者对品牌的信任度和认同度，为市场营销赋能，实现了品牌溢价，避免了企业走向“价格战”的死胡同，使企业生产经营走上良性循环。

（本文节选自《国家商务部流通业发展司中华老字号守正创新案例集》）

文案：谭  强

图片：蓝作海　张成海  谭　强

编辑：张成海   蔡贇同